IMPLIKASI DIGITAL MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPTINT BARENBLISS Di KALANGAN GEN-Z KOTA SAMARINDA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Word of Mouth terhadap keputusan pembelian produk Liptint Barenbliss di kalangan Gen-Z Kota Samarinda. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 150 responden yang merupakan pengguna produk Barenbliss. Data dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS versi 26.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan maupun parsial. Faktor-faktor tersebut terbukti memengaruhi perilaku konsumen dalam memilih dan membeli produk kosmetik.